يتفق الكثيرون على أن النمو المستقبلي سيأتي بالتأكيد من كبار السن.
يبلغ عدد الأشخاص الذين يصلون إلى سن الستين حوالي 21 مليون شخص سنويًا، بينما قد لا يتجاوز عدد المواليد الجدد 8 ملايين أو حتى أقل، مما يُظهر تفاوتًا واضحًا في قاعدة السكان. أما بالنسبة لقصر النظر الشيخوخي، فلا تزال طرق العلاج كالجراحة والأدوية والعدسات اللاصقة غير ناضجة بما يكفي. وتُعتبر العدسات التقدمية حاليًا حلاً أوليًا فعالًا وناجحًا نسبيًا لقصر النظر الشيخوخي.
من منظور التحليل الدقيق، تُعدّ العوامل الرئيسية المتمثلة في معدل استخدام النظارات، والقدرة الشرائية للمستهلكين، واحتياجات الرؤية لدى كبار السن ومتوسطي العمر، عوامل مواتية بشكل كبير لتطوير العدسات التقدمية في المستقبل. ومع انتشار الهواتف الذكية، أصبح التبديل الديناميكي المتكرر بين مسافات الرؤية المتعددة شائعًا للغاية، مما يشير إلى أن العدسات التقدمية على وشك الدخول في عصر من النمو الهائل.
مع ذلك، وبالنظر إلى العام أو العامين الماضيين، لم نشهد نموًا ملحوظًا في العدسات التقدمية. وقد سألني العاملون في هذا المجال عما قد يكون مفقودًا. في رأيي، هناك عامل أساسي لم يُدرك بعد، ألا وهو وعي المستهلكين بالإنفاق.
ما هو الوعي بالإنفاق الاستهلاكي؟
عند مواجهة حاجة ما، يكون الحل المعترف به اجتماعياً أو المقبول بشكل طبيعي هو وعي المستهلك بالإنفاق.
إن تحسن القدرة الشرائية للمستهلكين يعني ببساطة أن لديهم المال للإنفاق. ومع ذلك، فإن وعي المستهلكين بالإنفاق هو الذي يحدد ما إذا كانوا مستعدين لإنفاق المال على شيء ما، ومقدار ما يرغبون في إنفاقه، وحتى في حالة عدم توفر المال، فما دام وعي المستهلكين بالإنفاق كافياً، فسيظل هناك إمكانات سوقية كافية.
يُعدّ تطور سوق علاج قصر النظر مثالًا جيدًا على ذلك. ففي الماضي، كانت حاجة الناس لعلاج قصر النظر هي رؤية الأجسام البعيدة بوضوح، وكان ارتداء النظارات الخيار الوحيد تقريبًا. وكان وعي المستهلك يقتصر على: "أنا أعاني من قصر النظر، لذا أذهب إلى طبيب العيون، وأجري فحصًا لعيني، وأحصل على نظارة". وإذا ازدادت قوة النظر لاحقًا وأصبحت الرؤية غير واضحة مرة أخرى، يعودون إلى طبيب العيون ويحصلون على نظارة جديدة، وهكذا.
لكن خلال السنوات العشر الماضية، تحوّلت احتياجات الناس لعلاج قصر النظر إلى السيطرة على تطوره، حتى أنهم باتوا يقبلون بضبابية مؤقتة (كما في المراحل المبكرة أو عند التوقف عن استخدام عدسات تقويم القرنية) من أجل السيطرة عليه. وقد أصبحت هذه الحاجة طبية في جوهرها، لذا يصطحب العديد من الآباء أطفالهم إلى المستشفيات لإجراء الفحوصات وتركيب النظارات، وأصبحت الحلول المتاحة هي نظارات التحكم في قصر النظر، وعدسات تقويم القرنية، والأتروبين، وغيرها. عند هذه النقطة، تغيّر وعي المستهلكين بالإنفاق بشكل ملحوظ.
كيف تحقق التحول في الطلب ووعي المستهلك في سوق مكافحة قصر النظر؟
تحقق ذلك من خلال تثقيف المستهلكين بناءً على آراء الخبراء. وبفضل السياسات المُوجّهة والمُشجّعة، كرّس العديد من الأطباء المرموقين جهودهم لتثقيف الآباء والمدارس والمستهلكين في مجال الوقاية من قصر النظر والسيطرة عليه. وقد أدّى هذا الجهد إلى إدراك الناس أن قصر النظر هو في جوهره مرض. إذ يمكن أن تؤدي الظروف البيئية السيئة وعادات النظر غير السليمة إلى الإصابة بقصر النظر، وقد يُسبّب قصر النظر الشديد مضاعفات خطيرة تُؤدّي إلى فقدان البصر. ومع ذلك، يُمكن لأساليب الوقاية والعلاج العلمية والفعّالة أن تُؤخّر تفاقمه. ويُقدّم الخبراء شرحًا وافيًا للمبادئ والأدلة الطبية القائمة على البراهين، بالإضافة إلى دواعي استخدام كل طريقة، كما يُصدرون العديد من الإرشادات والتوصيات لتوجيه ممارسات القطاع. وقد ساهم هذا، إلى جانب الترويج الشفهي بين المستهلكين، في تشكيل الوعي الاستهلاكي الحالي بشأن قصر النظر.
في مجال قصر النظر الشيخوخي، ليس من الصعب ملاحظة أن هذا الاعتماد المهني لم يحدث بعد، وبالتالي، فإن وعي المستهلك الذي يتم تشكيله من خلال التعليم المهني غير موجود.
الوضع الحالي هو أن معظم أطباء العيون أنفسهم لا يملكون فهمًا كافيًا للعدسات التقدمية، ونادرًا ما يذكرونها للمرضى. في المستقبل، إذا أتيحت الفرصة للأطباء لتجربة العدسات التقدمية بأنفسهم أو مع أفراد أسرهم، ليصبحوا من مستخدميها ويتواصلوا بفعالية مع المرضى، فسيسهم ذلك تدريجيًا في تحسين فهمهم لها. من الضروري توعية الجمهور عبر القنوات المناسبة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الإلكترونية، لرفع مستوى وعي المستهلكين بشكل ملحوظ حول قصر النظر الشيخوخي والعدسات التقدمية، وبالتالي بناء وعي استهلاكي جديد. بمجرد أن يدرك المستهلكون أن "قصر النظر الشيخوخي يجب تصحيحه بالعدسات التقدمية"، يُتوقع نمو سوق العدسات التقدمية في المستقبل القريب.
تاريخ النشر: 16 يناير 2024